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当時、あなたは新学期の広告でどこに立っているかを知っていました。衣料品、文房具、コンピューターのいずれを販売していても、幸せで笑うチャイルドモデル、溺愛する母親、そして圧倒的な無愛想さを期待できます。
しかし、2010年代の世界では、それはもはやそれをカットしません。子供たちはもはや受動的なドローンではなく、リビングルームのテレビが提供するものは何でも盲目的に吸い上げます。代わりに、彼らは自分の携帯電話やタブレットで落ち着きがなく、興味をそそるコンテンツを探し、見つけたときに積極的に関与します。
では、新学期の広告はこの新しい現実にどのように適応できるのでしょうか。これを行う方法の5つの成功例を次に示します。他の人を見つけた場合は、コメントでお知らせください。
01. PacSun
今日の若い世代に到達する方法、または彼らの言語を話す方法がわかりませんか？心配しないでください。あなたに代わってそれを行うことができるYouTubeインフルエンサーがいます。膨大な数のフォロワーを持つこれらの非常に精通した若者は、何でもすべてについて話すカジュアルでフィルタリングされていない方法でブランドについて話すだけで、すぐにあなたのブランドをクールに見せます。
カリフォルニアの衣料品小売業者PacSunは、この方法でミレニアル世代の市場に参入する最新のブランドです。 2016年の新学期キャンペーンでは、ラインファッションと美容のコミュニティStyleHaulの4人のYouTubeスターとチームを組み、その間に350万人以上のチャンネル登録者がいます。
これらのスポンサー動画では、Macbby11、BeyondBeautyStar、MyLifeAsEva、MamaMiaMakeupがPacSunのブルヘッドデニムについて語り、視聴者にスタイルの組み合わせについて独自のアイデアを提出するよう促しています。彼らの服への熱意は伝染性であり、10代の視聴者に、5分以上の長さの1つの広告を積極的に探して見てもらうことができる人は、明らかに正しいことをしています。 （Macbby11は、最後に映画スタイルのアウトテイクも備えています。真剣に。）
02.デル
昨年、Dellは、PacSunと同様に、新学期の広告にYouTubeの有名人のバイラルパワーを活用しました。しかし、2016年は少し異なるアプローチを取り、代わりにファッション、科学、テクノロジーの専門分野の若い達成者を利用しています。
によって作成された一連の特別に委託された短いビデオ Y＆R 21歳の核物理学者であるテイラーウィルソン、14歳のファッションデザイナー兼アーティストであるイザベラローズ、19歳のブラジルのハイテク起業家であるジョアンペドロモッタが登場します。彼らの2-in-1ラップトップ-タブレットハイブリッドをティーンマーケットに販売することを目指して、アイデアは適切なテクノロジーがあなたの夢を達成するのをどのように助けることができるかを示すことです。ただし、キャンペーンには、非常に元気なYouTubeスターのジェンマカリスター（別名ジェンマカリスター）も含めて、賭けを少しヘッジしました。
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03.オフィスデポ
ポケモンGOという現象は、拡張現実（AR）が未来であることを世界に証明しました。しかし、多くのブランドが長い間それを知っていました。たとえば、2014年に、Office DepotはARを使用して、若い新入生をターゲットにし、画像認識をショッピングアプリに統合したモバイルキャンペーンを行いました。
子供たちにアプリをダウンロードしてもらうために、Office Depotはインタラクティブな店内ディスプレイを作成しました。これにより、基本的に、オルタナティブロックバンドR5で短いビデオのポーズを取り、ソーシャルメディアで共有できます。それはすべて見事に実行され、結果は非常に印象的で、ナフなアイデアであったかもしれないものを素晴らしいものにしました。
ARエクスペリエンスは、ディズニー、アルゴス、バドワイザー、ベストウエスタンなどでも利用されているHPのAurasmaテクノロジーに基づいて構築されました。キャンペーンはまた、メッセージをさらに増幅するために、バンドのファンの巨大なネットワークとリンクしました。
04.テスコ
英国の小売業者であるテスコの新学期の衣料品を宣伝するこのテレビ広告には、おなじみのメッセージがありましたが、独特の視覚的なひねりが加えられていました。受賞歴のある作画監督のフアン・パブロ・ザラメラとプロデューサーのアラン・デューハーストによって作成され、ストップモーションアニメーションとピクシレーション（実在の人物の写真をアニメーション化する手法）を組み合わせて、現実と想像力豊かなファンタジーの目を引く混合物を作成しました。
WARLを通じて委託された、30秒の広告は750フレームで構成され、すべてが複数の画像レイヤーから合成され、その結果は子供と親を同じように魅了しました。制作会社はハンラハン、アニメ会社はカンカンクラブ。
05.オールドネイビー
正しい音符を打つと、「伝統的な」新学期の広告をやめることができます。ヒップコメディアンのエイミーシューマーがいるこのスポットは、まさにそれを実現します。重要なのは、オールドネイビーのこのコマーシャルで、無知なのはここの親であり、子供たち（トーマス・バルブスカやスカイ・ジャクソンなどのトゥイーンの有名人を含む）が最高の服をどこで買うかを辛抱強く説明していることです。この楽しい広告は、ニューヨークの代理店シャンデリアクリエイティブによって作成されました。
