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最新のデザイントレンドに従うことを選択したかどうかにかかわらず、一部の動きは無視できないほど大きく、業界全体に影響を及ぼします。必ずしも群れを追いかけ、同様のスタイルを開発することではありません。多くの場合、視覚的な美学は、群れを推進している社会的文脈の二次的なものです。
その結果、最も重要な傾向は、数か月で経過する単なるフラッシュインザパンの発生ではありません。さまざまな設計者がその根底にある動きを独自の方法で解釈するにつれて、それらは進化、成長、拡大します。場合によっては、時流に乗って、元のルーツを誤って解釈したり歪めたりする人々でいっぱいになります。結局のところ、私たち全員が、耳にするのにうんざりしているデザイントレンドの公平なシェアに名前を付けることができます。
主要な社会的、政治的、または環境的なイベントは、デザイナーと彼らが働いているブランドに、違った考え方をするように促すかもしれません。場合によっては、先進的なブランドはその行動を通じて模範を示し、他の人が従うべき道を切り開きます。
今年の初めに特定した2018年のデザイントレンドの中には、色、アートディレクション、タイポグラフィ、さらにはアイデアの表現方法への新しいアプローチがありますが、2018年には、方法論とイデオロギーの全体像が発展し、それをはるかに超えた影響が続く可能性があります。美学。
2018年に進展が見られ、2019年にはさらに大きな役割を果たすと予測される、ブランド行動の4つの大きな変化について読んでください...
01.持続可能な行動をとるブランド
あなたが現在の米国大統領でない限り、持続可能性は国際的な議題を急速に上っています。ブランドも自分の口の中にお金を入れ始めています。製品が責任を持って調達された原料であるリサイクル材料を使用し、倫理的に生産され、カーボンニュートラルを目指している場合、それは問題の企業にとって単なる利他的なベンチャーではなく、環境に配慮した消費者にとっても大きなセールスポイントです。
プラスチックの削減は、多くのブランドにとって特に懸念事項です。 2018年4月、AMVBBDOのLADBible and PlasticOceansキャンペーンに10本以上のD＆AD鉛筆が授与され、太平洋に浮かぶ巨大なプラスチックの島を国として認識するよう国連に働きかけました。そのため、世界は介入する責任を共有しています。 。
ここ数ヶ月、2つの有名なデンマークのブランドもこの分野で先駆者となっています。レゴは、植物ベースのプラスチックで作られた最初の持続可能なレンガを発表しました。カールスバーグは、タクシースタジオによるグローバルなブランド変更とともに、市場をリードするさまざまなイノベーションを発表しました。特に、Snap Packは、マルチパック缶を接着する新しい方法であり、必要なプラスチックを最大76％削減します。
持続可能性もタクシーの概要の重要な部分であり、ブリストルに本拠を置く代理店は、数年で退行するのではなく、長寿のために設計された時代を超越した、独特のデンマークのブランドシステムを作り上げました。 2019年には、さらに多くのブランドが持続可能性を最重要視するだろうと予測しています。
02.個性を新しい方法で表現するブランド
混雑した市場でブランドがノイズをカットするには、独特の個性が不可欠です。声のトーンが大きな役割を果たす可能性があります。 10年間、イノセントはこの代表的な例として祝われてきました。数え切れないほどの模倣者が続き、スムージーを飲んだときに笑顔になったのと同じ風変わりで、遊び心のある、おしゃべりなトーンを実現するために必死でした。最近では、一般的な「職人技」のトーンが勢いを増し、「手作り」や「本物」などの真剣な形容詞が満載です。
市場を際立たせるということになると、次のトレンドはどこにも行き着きません。ブランドは、視覚的および口頭で自分の個性を表現する新しい方法を見つけています。独特のイラストスタイルは、声のトーンと同じくらい効果的にブランドの個性を与えることができ、NBStudioのAnnaなどの今年発売されたブランドは、この2つを組み合わせて大きな効果を上げています。
もう1つの傑出した例は、SuperunionによるBBC Twoの最近のブランド刷新（上記の動画を参照）です。これは、進歩的でリスクを冒す個性を表現するためのチャンネルIDの役割を再考しています。刺激的で独創的なプログラミングをBBCTwoのアイデンティティの中心に据え、このエージェンシーは、ジャンルだけでなく、コンテンツの一部が呼び起こすムードを表現するためにさまざまな見事なアニメーションを使用して、プログラム間のジャンクション全体を拡張アイデンティティに変えました。
アイデンティティをあからさまにブランド化する代わりに、コンテンツは、チャンネル名を示すために「2」の輪郭を暗示する微妙な曲線のモチーフだけで話をします。これは、セクターのトレンドに逆行するブランドの個性を表現する大胆な方法であり、2019年にはさらに多くの先進的なブランドがそうするだろうと予測しています。
03.立ち上がるブランド
2016年以来、英国の劇的なBrexit国民投票に続いてドナルド・トランプの衝撃的な選挙が行われ、西側の政治で最も世界的に分裂した年の1つであり、ブランドが支持することがますます一般的になっています。その結果、愛と憎しみを同等に引き付ける分裂キャンペーンの急成長傾向が生まれています。
2018年の顕著な例は、コリン・キャパニックを支持するナイキの反抗的な姿勢でした。追放されたアメリカンフットボール選手は、世界的に有名なタグラインの30周年を祝うキャンペーンの前に立ちました。多くの人がその勇気と誠実さを称賛しましたが、他の人はナイキの商品を破壊し、将来的にブランドをボイコットすると脅しました。根深いイデオロギーの問題で世界がこれまで以上に分裂しているため、2019年にはより多くのブランドが立ち上がると予測しています。
04.経験に焦点を当てたブランド
消費者の需要が変化し、Amazon、Uber、Netflix、Airbnbなどのブランドがそれぞれのセクターで広範な混乱を引き起こしているため、先進的な企業は、デジタルを単に栄光と見なすのではなく、デジタル製品とサービスをビジネスモデルの中心に置くようになっています。マーケティングチャネル。
ロゴデザインは、すべてのタッチポイントを通じてブランドの価値を伝える一貫性のある直感的なマルチプラットフォームのユーザーエクスペリエンスの価値と比較して、ブランドが独自に表現するための重要性の低い方法になりつつあります。
2018年9月に切望されたブランドインパクトアワードを受賞したStudioOutputのBBCSportのマルチチャネルリブランドはその好例です。リブランド前のBBCSportのIDシステムは、放送用に調整されていました。他のすべてのデジタルプラットフォームに拡張されると、一貫したユーザーエクスペリエンスの感覚が失われました。
解決策は、色、種類、動きの原則を通じてブランドの価値を伝え、すべてのデバイスとプラットフォーム間でシームレスに翻訳することでした。ロゴは二次的なものになりました。デジタル製品とサービスがすべてのセクターでブランドのDNAにますます不可欠になるにつれて、この傾向は2019年にのみ増加するでしょう。
