コンテンツ
- 01.ロンドン2012
- 02.ギャップ（簡単に）
- 03.USAトゥデイ
- 04.トロピカーナ（簡単に）
- 05. BP
- 06. Airbnb
- 07.アメリカン航空
- 08. IHOP
- 09. Instagram
- 10.クリーブランドインディアンス
過去10年間のブランディングの明確な特徴の1つは、ソーシャルメディアが誰にでも即座に個人的な批評を開始するために与える自由です。または、より正確には、多くの場合、口を泡立てる虐待の大騒ぎ。
実際、近年最も物議を醸しているリブランドの多くは、実際に展開される前に、ハッチを打ち負かし、憎しみの嵐を乗り切る必要がありました。その結果、まったく展開されなかった場合もありました。
また、怒りが収まり、人々が完全に孤立したロゴだけでなく、完全なブランディングスキームをコンテキストで見ると、憎しみは愛に変わります。時には、最初はリブランドを嫌っていたものが、世界最高のロゴになることがあります。
では、これらの広く報告されているPR災害は、ブランディングについて何を教えてくれるのでしょうか。史上最も嫌われている10のロゴの分析を読んでください...
01.ロンドン2012
確かなことの1つは、ロンドン2012のウルフオリンズの大胆で型破りなブランドが多くの高射砲を引き付けたことです。批判は、単純な読みやすさの懸念から、リサ・シンプソンがフェラチオに従事しているように見えるというより風変わりな主張にまで及びました。
イランのオリンピックチームが「ザイオン」と綴ると主張し、他の誰かが卍を見つけたとき、それは政治的になりました。プロモーションフィルムからの明るく点滅する色がてんかん発作を誘発したとき、問題はさらに悪化しました。
オリンピックが本格的に始まり、ブランドが目まぐるしい一連のアプリケーション全体で見られるようになると、注目は英国の首都でのスポーツの輝かしい夏に移りました。そして、当たり障りのない、アイデンティティのある、安全なオリンピックのロゴの海の中で、世界中のほとんどの人々はまだラインナップからそれを即座に選ぶことができました。
ここでのレッスン？新境地を開拓し、ブランドで大胆なことをすることで、あなたは気付かれることでしょう。必ずしも正しい理由であるとは限りませんが、忘却に陥るよりも、勇敢で異なっていること、そして一部の人に嫌われていることの方が良い場合があります。それがイノベーションが起こる方法です。
02.ギャップ（簡単に）
簡素化されたミニマリストのヘルベチカバニラ革命を受け入れるというギャップのまったく悲惨な試みは、その顔が非常に包括的に爆発したため、1週間も経たないうちにすべてが引っ張られました。
背の高い、凝縮されたセリフタイプの象徴的な青い正方形の代わりに、米国の衣料品の巨人は、中途半端で足を引きずる何かを立ち上げようとしました。
この大失敗から何を学ぶべきでしょうか？まず、新しいトレンドを取り入れようとしてブランドの遺産を捨てないでください。しかし、おそらく最も重要なことは、いつ間違っているかを知り、敗北を認めることです。
03.USAトゥデイ
Wolff Olinsは、2012年のUSA Todayのリブランドで再び論争を巻き起こしました。このタイトルは、1980年代の発売以来、かなり古いウォールストリートジャーナルやニューヨークと並んで、米国で最も広く発行されている新聞の1つに成長しました。タイムズ。
リブランドのバックボーンは、以前の地球儀のグラフィックの超ミニマリスト表現である大きなフラットカラーの青い円と積み重ねられたFuturaオールキャップステキストに基づいたシンプルなビジュアルシステムでした。残念ながら、一見したところ、それは一部の人にとってはあまりにも単純すぎて、単純で、ブランド外であり、読者の知性を侮辱していると非難する虐待の大群を引き付けました。
しかし、ブランディングソリューションは目に見えた以上のものでした。簡素化され、クリーンでシンプルであるだけでなく、非常に用途が広く、コンテンツのコンテナデバイスとして機能する円と、紙のさまざまなセクションを表す配色があります。それは非常に効果的に機能します。
レッスン？状況に応じて確認する必要のある、より複雑なIDシステムがある場合は、最初の批判の波を無視して、自信を持って立ち上げてください。
04.トロピカーナ（簡単に）
ギャップのように、これは、圧倒的に否定的な注目の下で最終的に座屈した別の短期間のリブランドです。ジュースブランドのトロピカーナが、すぐに認識できる「オレンジに刺さったストロー」のモチーフを捨てて、オレンジジュースのグラスの一般的な作物に置き換えたとき、人々は単にそれを持っていませんでした。
顧客からの苦情は十分な量に達したため、ブランドの所有者であるペプシコはタオルを投げ入れ、数か月以内に元のブランドに戻しました。
ここでの教訓は、簡単なことです。競争の激しいFMCGセクターで際立ったブランドを提供する、ブランドについて独特で愛されているものがある場合は、「現代的」に見えるように誤った試みをしてはいけません。
05. BP
これは、2000年からのこのリストの最も古い例です。多くの点で、これまでのところこの千年紀を定義するようになるであろう注目を集めるリブランドをめぐる大衆の怒りの前兆です。それは軽減されていないPR災害でした。
当時、その評判を「グリーンウォッシュ」しようとして広く嘲笑された動きの中で、石油大手のブリティッシュペトロリアムは、帝国主義の緑と黄色の盾を繊細な幾何学的な花に置き換えるためにランドーを乗せました。分厚いオールキャップの「BP」は小文字になり、花の上に浮かび、新しいスローガン「BeyondPetroleum」が付けられます。
ブランド変更とその後のグローバル展開に数千万ドルの費用がかかることを考えると、環境保護論者は、BPが再生可能エネルギー源への投資よりも新しいロゴにはるかに多くを費やしたことをすぐに指摘しました。破壊的なデザイナーは、ロゴをミームに変えました。そして、打たれたカメと油でびしょ濡れの海鳥を完備しました。
多くの企業が長年にわたって苦労して学んだここでの教訓は、ブランディングの亀裂を紙に書いて、人々が意見を変えることを期待することはできないということです。信頼性がすべてであり、このようなイデオロギーのリブランドには組織の変更が必要ですそれをバックアップします。
06. Airbnb
DesignStudioのAirbnbのリブランドは、2014年に代理店を世界的な注目を集め、プレミアリーグやDeliverooを含む一連の論争を誘うプロジェクトの最初のものでした。
Airbnbの「Bélo」は発売時に「どこにでも所属することの真の意味の表現」と表現され、抱擁、地図、そして心を蓄積しました。しかし、これらは、一般の人々がシンボルと比較したもののリストではかなり低いと考えられました。
Tumblrs全体が、Béloが人体のさまざまな部分（主に性器）に似ていることに専念していました。他の人は、とりわけ、ファミリーガイのピーターグリフィンのあごを呼び起こしたと主張しました。
DesignStudioは、陽気さと憤慨の嵐を静かに乗り越え、Béloは現在、現代的なアイコンとして快適にベッドに収められています。あなたとクライアントがリブランドの背後にある考え方を支持している場合は、ソーシャルメディアの荒らしがあなたに届かないようにしてください。ギャップやトロピカーナとは異なり、これは間違いなく年齢とともに向上します。
07.アメリカン航空
マッシモヴィネッリなどの巨匠によって簡単に象徴的なロゴをデザインした場合、それを捨てるのは難しい決断だと思うでしょう。それはまさにアメリカン航空がしたことであり、人々は怒りました。
双子のAの間にきちんと挟まれた、ヴィネッリの大胆でグラフィックなクロスウィングのワシのシンボルは、時代を超えてエレガントに感じられる心地よい視覚的対称性を持っていました。その代替品はそれらのどれでもありません、自信のある海軍をより柔らかい青に水をまき、飛行中の雄大なワシを抽象的なくちばしに減らします。
レッスン？壊れていない場合は、修正しないでください。そして、あなたがあなたのベルトの下にヴィネッリの古典を持っているなら、それは間違いなく壊れていません。
08. IHOP
IHOPとしても知られるInternationalHouse of Pancakesは、アメリカの機関のようなものです。しかし、悪魔のようなピエロの固定された視線よりも、ふわふわでシロップのような朝食を楽しむことを先延ばしにする可能性が高いものはほとんどありません。
おそらく、ターナー・ダックワースがアマゾンのために非常に効果的に達成した暖かい「笑顔」のモチーフをエミュレートする試みで、IHOPはその名前の「o」と「p」の顔のような並置を利用しています。しかし、分厚い青い縁の凝視した目と薄い赤い笑顔の組み合わせは多くのことを醸し出していますが、暖かさはそれらの中にはありません。
レッスン？ロゴを親しみやすく親しみやすいものにしようとしている場合は、実際の人間でロゴをテストして、彼らが恐怖に陥っていないかどうかを確認してください。それは良い手がかりになります。
しかし、IHOPは、「p」を「b」に切り替えて名前をIHOBに変更したときに、なんとかポジティブなPRバズを生み出すことができました。
09. Instagram
スキューモーフィズムの死とフラットデザインの台頭における最大のマイルストーンの1つは、Instagramがレトロなテクスチャカメラを落とし、ネオンレインボーグラデーションで飾られたシンプルなアイコンを採用したことです。インターネットはびっくりしました。
このリストの他の多くの例のように、これは千のミームを立ち上げたリブランドでした。 90年代にMicrosoftペイントから這い出たもののように見えるようにパンされた、Instagramのロゴのこの根本的な新しい方向性は、多くのリップオフとスナイド「ロゴジェネレーター」を生み出しました。
Instagramの「レトロカメラ」の本質（アプリの基本原則全体）が失われたという事実を嘆く人もいれば、派手で派手なカラーパレットを単に嫌う人もいました。しかし、フラットなデザインがiOSの明確なルックアンドフィールになるにつれて、アプリアイコンの「ネイティブ」な感触が有利に働きました。
かつては主にレトロな写真フィルターで知られていましたが、スキューモーフィズムカメラがぴったりでしたが、Instagramは今や最も重要なソーシャルメディアプラットフォームの1つです。時には、最初は人気のない設計上の決定が、より広範な戦略的理由を中心に持っていることがあります。
10.クリーブランドインディアンス
クリーブランドインディアンスの長い間物議を醸しているマスコット、ワフー酋長の場合のように、ロゴに対する憎しみは美的好みをはるかに超えることがあります。ワシントンレッドスキンズなどの注目すべき例外を除いて、ほとんどの米国のスポーツチームがそうすることをやめた気候の中で、ネイティブアメリカンの漫画風の似顔絵を使用したことで、攻撃的で時代遅れで人種差別主義者とさえ呼ばれています。
しかし、2019シーズンの初めから、ワフー酋長がクリーブランドインディアンスのユニフォームに登場しなくなり、チームはそうすることは「もはや適切ではない」と認めたため、プレッシャーが影響を及ぼしたようです。
