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再設計は危険なビジネスになる可能性があります。おなじみのロゴ、人気のあるWebサイト、有名なキャラクターのいずれを扱っている場合でも、人々が知っていて愛しているデザインのDNAをいじると、反発のリスクがあります。人々が彼らの不快感を発表するためにインターネットに直接行くことができる日。
多くの場合、それは単に変化を恐れる人々の問題であり、疲れたブランドに待望のアップデートを提供したとしても、新しい外観を嫌う人々はまだ存在します。ただし、場合によっては、不可解で不要な新しいロゴやブランド変更を導入して、当然の怒りの激流を引き起こしている会社を目にすることがあります（または、少なくとも当時は当然のように思われます）。ここに、ここ数年で最も怒りを誘発する7つの再設計があります。読む前にチルピルを服用するか、ロゴデザインのガイドを読んで、視聴者を怒らせないようにする方法を確認してください。
- それを正しくした5つのロゴの再設計
01.ツイッター
まだ多くの怒りを引き起こしている大規模な再設計から始めましょう。人気のあるアプリやウェブサイトの大規模な再設計は常に驚愕を引き起こしますが、Twitterの新しいサイトの最近の展開は、大衆のユーザーを怒らせました。そして、その理由を理解するのは難しくありません。時系列のリストではなく「トップツイート」を繰り返し表示しようとする、不要なブックマークオプション、混乱したレイアウトなど、アプリのバージョンで嫌いなものすべてをデスクトップにもたらします。
Twitterの観点からは、プラットフォームがすべてで機能するプログレッシブWebアプリになり、さまざまなバージョンのスタックを維持する必要がないため、それは理にかなっています。しかし、残りの私たちにとっては、それでも使用するのは苦痛です。ストックホルム症候群が始まるのを待っています。
02.ギャップ
ギャップの悲惨な2010年のロゴのエスケープは、再設計を行わない方法の教科書の例です。 24年前のロゴ（落ち着いたネイビーブルーの背景に背の高い落ち着いたセリフテキストの抑制された作品）を捨て、ヘルベチカとグラデーションの組み合わせに置き換えることは、振り返ってみると、顧客にうまく行きませんでした。目立ちすぎて、目立ちたくてギャップから洋服を買う人は誰もいません。苦情の波の後、新しいロゴは1週間以内に撤回されました。
しかし、9年後に見てみると、それほど悪くはないようです。最近は最小限のロゴがたくさんあるので、ギャップの努力のために今のところ本当の軽蔑を集めるのは難しいです。おそらくそれは時代を先取りしすぎていたのでしょうか？
03. Airbnb
Gapの不幸なロゴの冒険とは対照的に、2014年のAirbnbの見出しをつかむ再設計をもう一度見てみましょう。Gapと同様に、AirbnbのBéloロゴは導入されたときに批判の終わりを示しませんでした。 DesignStudioによるハイコンセプト作品であり、「どこにでも所属することの真の意味を表現したもの」と表現され、抱擁、地図、そして心の想いを呼び起こすことを目的としていました。
しかし、他の誰もがそれが女性の性器のように見えると思っていました、そしてそれだけでなく、それは他の様々な古いロゴに印象的な類似性を持っていました。しかし、その単純な形状では、他の多くのデザインとの類似点が必ずあります。これまで他の場所で使用されていたロゴに最小限の形状を採用した企業は、何年にもわたって多くのケースがありました。 Airbnbは最初の多くの批判と嘲笑に耐えなければなりませんでしたが、Gapとは異なり、Airbnbはその地位を維持し、今ではロゴがうまく定着しています。
04. BP
ランドーアソシエイツが率いるBPの物議を醸す2000年のリブランドは、2つの面で怒りを引き起こすことに成功しました。見出しの要因は、成層圏のコストでした。ロゴは460万ポンド、ブランド変更の総コストは1億3600万ポンドでした。それは多額のお金ですが、グローバル企業全体にリブランドを展開するビジネスを視野に入れて考慮に入れると、それほど目を見張るものはありません。
しかし、本当の失火はひまわりスタイルのロゴそのものです。 BPの代替エネルギーへの投資を促進するように設計されており、当時、BPの環境にやさしい評判を「グリーンウォッシュ」する試みとして予定されていました。今日、気候変動はかつてないほど大きな問題であり、BPは依然として化石燃料事業に多額の投資を行っており、不誠実で侮辱的でさえあると感じています。
05.アメリカン航空
これまでにデザインで最も有名な名前の1つによって作成された、間違いなくクラシックな会社のロゴがある場合はどうしますか？明らかに、あなたはそれを握るでしょう。つまり、アメリカン航空でない限り。
2013年には、マッシモヴィネッリがデザインした大胆で象徴的なロゴを取り除き、FutureBrandの控えめな斜めの努力に置き換えました。古いロゴは見栄えが良く対称的な作品で、ツインのAの間に様式化されたクロスウィングのワシが描かれていました。新しいものは、ミニマルなくちばしで飾られたやせ衰えた尾びれのようなものです。
誰もそれを好きではなかったし、ヴィネッリ自身でさえ、「永続性の感覚がない」と評価する必要性を感じた、と彼はブルームバーグビジネスウィークに語った。 「変更する必要はありませんでした。他のすべての航空会社は何度もロゴを変更しており、そのたびに以前の航空会社よりもひどいものでした。」
06.リーズ・ユナイテッド
大規模な再設計に取り組む際に留意すべき重要なことは、ブランドのオーディエンスの忠誠心です。長い間一緒にいる熱心なフォロワーがたくさんいる場合、彼らは大きな変化にうまく反応しない可能性があります。そして、彼らはサッカーファンほど熱心ではありません。
リーズ・ユナイテッドが2018年に新しいクラブの紋章を誇らしげに発表したとき、何を考えていたのか不思議に思う必要があります。クラブのファンを祝う方法として考案され、リーズ・ユナイテッドは6か月の調査と10,000人の協議の成果であると述べました。クレストは、試合の日にファンが使用するジェスチャーである「リーズ敬礼」を描写しました。そして、それが彼らのすべてであるにもかかわらず、ファンはそれをすぐに取り除くようにという請願で、10,000以上の署名を引き付けて満足していませんでした。結果？ 2018年の紋章は、すでにより伝統的なデザインに置き換えられています。
07.ソニックザヘッジホッグ
この悪名高いコレクションを、今年のもう1つの大きなデザインホラーで締めくくりましょう。ソニック・ザ・ヘッジホッグは、ビデオゲームで最も即座に識別できるキャラクターの1つであり、彼の見た目は何年にもわたって何度も調整されてきましたが、次の実写ソニック映画の予告編に登場するものに人々を備えることはできませんでした。
愛らしい漫画のキャラクターは去り、不気味の谷からまっすぐに出たCGの怪物、人間の歯を備えた悪夢を誘発するキメラに置き換えられました。反発は迅速かつ残忍であり、パラマウントの対応は適切に迅速でした。予告編が公開されてから数時間以内に、映画の監督はTwitterで、画板に戻ってやり直すことを約束していました。
