コンテンツ
- 1.それは「プライバシー擁護者対追跡者」を超えています
- 2.デジタル広告業界に劇的な影響を与える可能性があります
- 3.「追跡しない」の再活性化を見ることができました
- 4.議論が増えるにつれ、人々がコントロールするためのツールが増えます。
- 5.議論はイノベーションを生み出すはずです
Firefoxの次のバージョンがデフォルトでサードパーティのCookieをブロックするというMozillaの発表は、オンライン追跡に関するインターネット全体での議論を引き起こしました。
追跡に関する意見の範囲は、IABのスタンス（追跡は選択の自由を促進し、中小企業をサポートする）から、インターネットを「監視状態」と呼ぶことまで多岐にわたります。
パーソナライズは素晴らしいことです。関連性のある広告を見ることも素晴らしいことです（関連性のない広告よりも優れていますよね？）。しかし、この小さな実験を試してみてください。CollusionforChromeをインストールし、1日にアクセスする通常のサイトを閲覧し、インターネット上であなたをフォローしているすべての広告ネットワーク、ソーシャルネットワーク、ニュースサイトを見てください。少し手に負えません。それが私の次のポイントにつながります。なぜサードパーティのCookieと追跡に関する議論が重要なのか。
1.それは「プライバシー擁護者対追跡者」を超えています
私はティンホイルハットをかぶってブラウザのすべてを無効にするか、完全にオプトアウトしてLynxを使用することで知られています。私はいつも自分を特別な場合だと思っていました。しかし、これはもはや現実ではありません。友人は定期的にこれらすべてのものから切断する方法を私に尋ねており、広告ターゲティングの結果によってしばしば「忍び寄る」。かつてプライバシー擁護派によるフリンジブログ投稿であった記事は、現在CNNのような主流メディアで掲載されています。そして、約束された数十億ドルのビッグデータ業界が得るすべての素晴らしい報道で、より多くの人々が、なぜ自分のデータが明示的な許可なしに利益のためにキャプチャされているのか疑問に思い始めています。知識は力であり、運が良ければ、このすべての認識がイノベーションにつながります。
2.デジタル広告業界に劇的な影響を与える可能性があります
サードパーティの行動広告ターゲティングは、デジタル広告市場の約5％にすぎませんが、それは増加するだけです。業界は、データとメトリック、およびサードパーティのCookieなどに依存してその情報を提供しています。システムの多くは、実際には許可されていなかったとしても、これらの種類のCookieの使用に基づいています。
デジタル広告のパフォーマンスを測定および追跡する現在の形式も、論争の的となっています。
「測定が難しい場合、デジタルへの投資は大きくなるでしょう」と、MerkleのCEOであるDavid Williamsは、テレビなどのメディアの取引に使用されるよりソフトな指標と比較して述べています。
「この時点で、測定がデジタルの成長を抑制していることは明らかだと思います。」
--Jack Marshall、Digidayで執筆
したがって、広告業界を前進させるためにBigBrotherの追跡プラットフォームは必要ないかもしれません。たぶん、検索、コンテキスト、人口統計、およびまっすぐな配置に基づく広告で十分です。
3.「追跡しない」の再活性化を見ることができました
「追跡禁止」イニシアチブは、古い「電話禁止」リストによく似ています。素晴らしいコンセプトですが、現在のところ、システムはかなり無力であり、死んだと宣言する人さえいます。このテクノロジーは理にかなっています（ブラウザーは、追跡をオプトアウトしたことを示すHTTPヘッダーを送信します）。ただし、「追跡しない」は基本的に強制力がありません。つまり、実際に行うのは（それを実装する善良な人々を除いて）、「ああ、私を追跡しないでください。でも、とにかく行くつもりなら、それでいいのです」と言うだけです。将来、イニシアチブがより多くの歯で終わるのを見るのは素晴らしいことです。
4.議論が増えるにつれ、人々がコントロールするためのツールが増えます。
これらすべての追跡サイトをCollusionfor Chromeを通じて私に公開したのと同じ人々が、disconnect.meを使用して選択的に切断するのを手伝ってくれました。また、追跡に関する議論がどのように終わったとしても、ブラウザメーカーが実際の設定についてより明確にし、おそらくそれらをより目立たせることを期待しています。議論が選択に関するものである場合、オプトインとオプトアウトは完全に間違ったモデルである可能性があります。 UXの問題を解決するのは難しいでしょうが、実際に設定を行う必要があり、それらの選択の結果が明確だったとしたらどうでしょうか。
（ここで私がしなければならない1つの側面は、私は広告ブロッカーの大ファンではないということです。現代のWebの多くは広告によって直接サポートされているため、ディスプレイ広告が嫌いな場合でも、気分が悪くなります。もっと欲しいです。しかし、人々は広告なしの体験のためにサブスクリプション料金を支払うオプションを提供しました。）
5.議論はイノベーションを生み出すはずです
広告業界、ソーシャルネットワーク、パブリッシャー、プライバシーとセキュリティの支持者やユーザーの利益をサポートできる、パーソナライズされたコンテンツと広告を配信するための新しいシステムを設計するための扉が開かれています。より良いシステムはありますか？オプトインとオプトアウトを忘れて、技術者以外の人にとってよりシンプルで理解しやすいものを設計する方法はありますか？最近のハイテク業界の専門用語は嫌いですが、これは一部の偉大な若い心が混乱するもう1つの機会のようです。
