コンテンツ
- 1.私たちが知っていること
- 2.メイン画像を補完します
- 3.考慮されるコンテンツ
- 4.剽窃と重複
- 5.クリック率
- 6.滞留時間
- 7.ドウェルテクニック
- 8.スペルと文法
- 9.アンカーテキスト
- 10.コンテンツの埋め込み
- 結論
Googleの最近のペンギンとパンダのアルゴリズムの更新は大きなニュースであり、検索結果の品質が大幅に向上したことは広く認められています。しかし、サイトが失われないようにするにはどうすればよいでしょうか。
SEOの専門家として、Googleが現在求めているものをウェブデザイナーコミュニティと共有したいと思います。うまくいけば、これは双方がより調和して協力して高品質で高ランクのウェブサイトを作るのに役立つでしょう。
1.私たちが知っていること
Pandaのアップデートの核となるのは、関連性に関連するシグナルと、結果が高いことを示すサイトの機能に関するものです。 Googleは、次のようなシグナルの評価に時間をかけています。
- フォールドより上のコンテンツの量
- ページのバウンス率
- ページのクリック率
- ページが結果に表示されるクリック数
…そして、ページが問題の検索に関連するコンテンツを提供していることを証明しているかどうかを常に評価することに専念します。
重要なのは、Googleが単に質の悪いページを降格するだけではないように見えることです。代わりに、いくつかのページがサイトを失望させているという理由だけで、ドメイン全体を降格することをいとわない。
一方、ペンギンは、Googleの著名なエンジニアでウェブスパムの責任者であるマットカッツによって造られた用語である「過剰最適化」に焦点を当てています。ペンギンによって導入された信号の大部分はオフサイト作業に関連していますが（つまり、ドメインに戻って構築される低品質のリンク）、特に設計手法に関連するいくつかの考慮事項があります。
開発者向けにビルドをブループリントするときに私が常に最初にお勧めするのは、コンテンツを最重要視する必要があることを理解することです。ランディングページ、サイトのホームページ、製品ページ、および結果に表示するその他すべてのページには、大量のテキストだけでなく、さまざまなコンテンツを含めるように努める必要があります。
ルックアンドフィールはサイトユーザーを信頼させ、ビルド全体をさらにナビゲートするのに役立ちますが、検索で表示されるのはコンテンツだけであることを忘れないでください。
2.メイン画像を補完します
（広告ではなく）コンテンツ機能を折り畳みの上に置くことは、現在、パンダのポジティブなシグナルであると考えられています。画像はデザインの大部分を占めることが多いため、魅力的なテキストボックスにきちんとネストされた、簡潔でありながらトピックに沿ったHTMLテキストで、折り畳み上の領域を大量に占めるメイン画像を補完することをお勧めします。
ボーナスポイントの場合、テキストの各ボックスには、次のテキストが関連する主キー用語を示すh>タグを含める必要があります。
さらに、テキストをデザインに組み込む場合は、有益な出版物（.net print Magazineなど）を手に取って、大量のテキストと画像や写真がどのように組み合わされているかを確認することをお勧めします。
これらの出版物は一般的に主な関心事としてテキストを持っており、画像と写真は単調さを解消するために機能します。これは、SEOに適したデザインが機能する方法に近いものです。
3.考慮されるコンテンツ
ビルド全体の重要なページには、かなりの量の考慮されたコンテンツを提供する必要があります。これにより、適切なテキストとコードの比率が保証されます（通常は1：5を目指します）。キーワード密度は、関連するさまざまな重要な用語を使用するよりも重要ではないと考えています。ページのメイントピックについてのディスカッションで出てくると予想される用語を組み込むように努めることは、コンテンツを生成するための疑わしくない、より検索しやすいアプローチです。
一部のサービスや製品に関するコンテンツを魅力的な読み物にするのは必ずしも簡単ではありませんが、画像、リスト、埋め込み動画、引用を使用すると、関連性を維持および発展させるのに役立ちます。
4.剽窃と重複
経験から、盗聴されたテキストの大部分は、ビジネス自体が設定した外部プロファイルからのものです。時間を節約するために、従業員とサイト所有者は、詳細をすばやく入力するためにサイトからテキストを持ち上げます。
この方法により、クライアントがパンダに慣れる可能性があります。これは、結果に固定されることを意味する可能性があります。サイトのCMSを介してすべてのコンテンツを適応できるようにすることをお勧めします。これにより、ドメインを担当するSEOエージェンシーからヒントを得ることができます。
クライアントの怠惰を止めることはできませんが、サイトのコンテンツを適応させる手段を提供して、コンテンツを変更し、重複コンテンツに対するあらゆる形式の罰を回避することができます。
5.クリック率
現在、サイトユーザーがドメインを離れる前、または結果ページに戻る前にクリックスルーしたページ数は、それ自体が関連性を示していると考えています。
他の内部ページへのクリックスルーの数が多いドメインは、Googleによってより関連性が高く、したがって高い位置に値すると考えられています。
クリックに値する情報をシリーズにまとめ、クリックスルーを奨励することをお勧めします。これは、実際には、完全なストーリー/情報を取得するためにクリックスルーを要求することを意味します。これは、すべての関連情報を完全に読み取るためにクリックスルーを必要とするコンテンツを書き込むことができるドメインのホームページで特にうまく機能します。
6.滞留時間
滞留時間はGoogleのPPCサービスの確立された品質シグナルであることが知られていますが、現在、同様の考慮事項がGoogleのPandaアルゴリズムに含まれていると考えています。
一言で言えば、滞留時間（特にオーガニック検索に関連する滞留時間）は、結果のクリックスルー後にページで費やされた時間を平均するシグナルです。検索者がサイトに費やす時間が長いほど、そのサイトはGoogleに関連性が高くなります。
7.ドウェルテクニック
おそらくすでにお察しのとおり、滞留技術は滞留時間を増やす方法のコレクションが増えています。通常、メインカテゴリ、サブカテゴリ、記事ページ/投稿、教育ページ、およびユーザーが頻繁にクリックして情報を抽出してから離れるその他のページで、滞留テクニックを採用しています。
パンダではバウンス率が重要なシグナルになっていることを考えると、ドウェルテクニックがSEOサイトの設計に関する推奨事項に取り入れられ始めています。
一言で言えば、ドウェルテクニックとは、ビルド全体でカテゴリ、サブカテゴリ、その他の重要なページのコンテンツを作成して利用することを意味します。これにより、ユーザーはページを読んだり操作したりして、バウンスを控えることができます。
スライドショーまたは30秒のビデオクリップを使用してブランドのUSPを説明すると、情報が簡単に消化できるようになり、最後に到達するまでの間、ブランドの関心を維持できます。検索の観点から、このコンテンツはサイトでの滞在時間が長くなり、Googleへのより良いシグナルを意味します。
8.スペルと文法
サイトでのスペルや文法の間違いは率直に言って容認できないため、コピーを完全に校正することは間違いなく価値があります。スペルチェックツールの使用は必須ですが、checkdog.comやNet Mechanicなどのサービスは、ビルド全体の間違いを評価するための無料および有料のサービスを提供します。これにより、Googleによるドメインの評価が低下する可能性があります。
スペルや文法が不十分なためにランキングが大幅に低下したクライアントはこれまで一度もありませんでしたが、信頼、検索、UXの観点からは明らかな弱点です。
9.アンカーテキスト
構築したサイト全体の認定フッターリンクでは、表示したい用語ではなく、ブランド名のアンカーテキストを使用することをお勧めします。
「ウェブデザイン」、「ブランディングとウェブ開発」、「ウェブブランディング」などの重要なアンカーテキストは、会社のブランド名に置き換える必要があります。 1つのドメインから数千のリンクがあり、すべて同じアンカーテキストを使用していると、ペンギンの怒りを招く可能性があります。
10.コンテンツの埋め込み
「このリンク/コンテンツを埋め込む」フレームをビルドに提供する場合、現在、使用するすべてのアンカーテキストに、会社のブランド名を含め、新しいコンテンツごとに変更することをお勧めします。
これはトラフィックの少ない小規模なブランドにとっては大きな問題ではありませんが、多くのバックリンクや多くのリンクを引き付けることが期待されるプロジェクトを奨励するビルドでは、すべてのリンクがブランド化され、同一ではないことを確認する必要があります。
結論
最終的に、サイトのすべての利害関係者が検索がコンテンツを愛していることを認識していれば、Googleのパンダとペンギンのアップデートによる降格を回避するのは簡単であることがわかりました。
基本的に、デザインの観点からコンテンツに投資することは、必然的に、主にパンダによって、そしてペンギンを通して間接的にターゲットにされているコーナーカットのショートカットがクライアントを固定しないことを意味します。
ここにいくつかのより有用な読み物があります：
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
Bigstockの「FiveEmperorPenguins」の画像。
