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クライアントが優れたデザインの価値を常に評価しているとは限らないのは、苛立たしい事実です。それでは、うまくいかないクライアントに直面したときに何ができるでしょうか。
デザインの価値についてクライアントを教育できることは重要なスキルです。いつものように、コミュニケーションが重要です。これら3つの業界のプロが説明するように、クリエイティブプロセスのすべての段階にクライアントを関与させ、早期にケースを作成する必要があります…
01.プロセスの早い段階でケースを作成します
ブランドコンサルタントのジョンソンバンクスを設立したブランディングの伝説であるマイケルジョンソンは、次のように述べています。
「しかし、大規模なブランディングプロジェクトを実現するために、デザインが実際に開始される前に、数か月、場合によっては数年の変更を主張します。言い換えれば、クライアントはプロセスに明確に取り組んでいます。微妙に取り組むことが私たちの仕事です。明らかに、馬鹿のように出くわすことなく、プロセスを進めるときに教育し、情報を提供し、刺激を与えます。」
- ジョンソン銀行は昨年、なんと3つのブランドインパクトアワードを受賞しました。ここで、2015年のブランドインパクトアワードに最高のブランディングを入力してください。
02.あなたの推論を説明してください
「ブランディングはもはやマーケティング部門にあるものではありません。ブランドはクライアントのビジネスと組織の中心にあり、クライアントが行うすべてのことに影響を与えるものです」とTrueNorthのクリエイティブディレクターであるKarenHughesは述べています。
「効果的なブランドは、利益を増やすだけでなく、従業員の幸せ、熱心な聴衆、より良い製品とサービス、ブランドの認知度と認知度の向上を意味します。
「[クライアントにこれを納得させるために]、決定から主観性を取り除くようにしてください」と彼女は続けます。 「色やフォントだけでなく、デザインを選択した理由についても話してください。」
「常に、これらの選択肢を元の概要にリンクし、常にクリエイティブをコアビジネスの目的とブランド提案にリンクします。」
03.ロジックを適用する
ハットトリックのクリエイティブディレクターであるGarethHowat氏は、クライアントがデザインを高く評価し、価値を認めるのを支援することで、デザイナーの生活がとても楽になると同意しています。ジョンソン銀行と同様に、ロンドンを拠点とする学際的なデザイン会社も昨年のブランドインパクトアワードで大きな賞を受賞しました。
「あなたの仕事に明確に考え抜かれた論理を持たせることは助けになります、そして私たちはそれをどのように伝えるかについて考えることに多くの時間を費やします」とHowatは説明します。 「そうすれば、クライアントはあなたのデザイン戦略を高く評価する可能性がはるかに高くなります。」
2015ブランドインパクトアワードに参加する
過去18か月間に優れたブランドを作成した場合は、ブランドインパクトアワードに応募する資格があります。コカ・コーラなどのグローバルブランドのデザイナーとクライアントサイドクリエイティブのエリートパネルによって審査されたこの賞は、20を超えるさまざまな市場セクターにわたる業界最高のブランディングを称えるものです。
審査員は、見事なデザイン作業を超えて、さまざまなタッチポイントにわたるアプリケーションの一貫性を求めています。作業は、設計された市場セクターに応じて審査されます。
エントリーの締め切りは6月18日午後5時30分です。 Brand Impact Awardsの詳細については、こちらをご覧ください。BrandImpactAwardsのWebサイトから、今日から作品に応募してください。がんばろう！
この記事の完全版は、特別なコレクターアイテムであるComputer Arts issue 239：Love Print / LoveDigitalに掲載されました。
図： ホセ・ミゲル・メンデス
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