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この記事は、ウェブデザイナーと開発者向けの世界で最も売れている雑誌である.netマガジンの237号に最初に掲載されました。
Googleは最近、英国とヨーロッパでのGoogle商品検索サービスを段階的に廃止し、商品リスト広告（PLA）に基づいて構築された商用モデルであるGoogleショッピングを導入しました。無料のリストのプラグを抜くことは大胆な動きですが、Googleショッピングはすでに米国の無料の代替手段に取って代わり、検索の巨人に商人との貴重な商業的関係を提供するように設計されています。年。
リスティングの課金を開始するというGoogleの決定は、eコマースの状況全体に揺れを引き起こし、大規模な小売業者が中小企業に影を落とし、アウトリソースする可能性があると懸念する人もいます。
しかし、それはお金だけではありません。価格、最新のオファー、商品の在庫状況など、高品質のデータは、ユーザーにとってより良いショッピング結果を意味し、その結果、マーチャントにとってより高品質のトラフィックを生み出すはずです。また、Googleショッピングでのランキングは、関連性と入札価格の組み合わせに基づいているため、小売業者はすべての購入指標を監視する必要があります。
Googleショッピングへの移行をできるだけスムーズにするために、オンライン小売業者が考慮すべきいくつかの重要なポイントを次に示します。
データを管理する
あなたはあなたのデータと同じくらい良いだけなので、あなたの製品の適格性を最大化するために、正確で関連性のあるデータでGoogleを最新の状態に保ちます。 Googleは、常に最新のエラーのないデータフィードを持っている小売業者に広告を配信する可能性が高くなります。 Googleショッピングの監視には注意が必要です。そのため、正確なパフォーマンスデータを収集するために必要なパラメータがフィードに含まれていることを確認して、追跡を正しく行うようにしてください。そうしないと、広告のランキングが下がる可能性があります。
ターゲットを最適化する
商品ターゲットは、データフィードのどの商品が関連検索の商品リスト広告をトリガーするかを識別します。自分を単一のターゲットに限定しないでください。ビジネスの測定方法を反映してターゲットを構成し、アイテムを紹介するときに定期的に新しいターゲットを作成します。入札単価は目標レベルに設定されているため、個々の商品のパフォーマンスに基づいて再計算します。
あなたのキーワードを知っている
ターゲットクエリを特定し、それらを製品の説明に統合します。すべてのキーワードが肯定的な結果をもたらすわけではないことを忘れないでください。したがって、否定的なキーワードを追加してください。広告を目立たせるために、できるだけ頻繁にプロモーションメッセージを含めて更新します。
予算を賢くする
予算を非常に低く設定することで、どのくらいの予算があり、どのような増分の機会が残っているかを覚えておいてください。大量のトラフィックを受信するが注文を生成しない広告に注意してください。より良い商品を販売する余地を作り、将来的にそれらの商品のクリック単価を下げるために、入札単価を下げる必要があります。 Googleでは、広告主が1セントの低価格で入札できるようにすることで、すべての商品を簡単にアクティブに保つことができるため、最低入札額を活用してください。
PLAの世話をする
PLA、つまり商品リスト広告はGoogleショッピングの成功に不可欠であるため、小売業者はそれらを適切に作成して最適化していることを確認する必要があります。 PLAは、潜在的な顧客を引き付けるために、画像、タイトル、価格、販売者名などの製品情報を含む視覚的に魅力的な製品広告です。これは、Googleが検索クエリを小売業者の商品データフィード内の情報と照合するときに表示される独自の広告フォーマットであり、Googleが検索結果ページのテキスト広告と一緒に特定のアイテムを宣伝するために提供しています。そのため、プロモーションメッセージを作成および更新して、オファーの価値提案を伝え、ユーザーにさらに検討するように促します。
Googleショッピングはまだ始まったばかりですが、はっきりしていることが1つあります。これらの変更は、特定の収益源がいかに希薄であるかを示しているため、eコマース戦略を複数のチャネルに分散させることがこれまで以上に重要になっています。
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