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クライアントのブランディングに取り組んでいる場合でも、混雑した市場で自分のブランドのスペースを開拓しようとしている場合でも、ブランドを特別なものにするものを見つけることは、記憶に残る傑出したブランディングを作成するために不可欠です。
結局のところ、派手な仕掛け、明るい色、あるいは最高のロゴでさえ、ブランドの目的がない、または混合メッセージを伝えているように見えるブランドを救うには十分ではありません。
バーミンガムデザインフェスティバルの初版のワークショップで、メモ帳のNaeem Alviは、ブランドがブランドの目的を発見する方法を説明しました。ここに彼のトップのヒントがあります。
01.理由を見つける
「人々はあなたがすることではなく、あなたがする理由を買う」とアルヴィは言った。 「それで、「なぜ」を5回尋ねます。答えを書き留めて、本当に問題を解決しているかどうかを確認してから、書き留めてから、もう一度書き留めます。」
Alviは、「ゴールデンサークル」の概念を説明する、SimonSinekによる以下のビデオを共有しました。これは本質的に、あなたの「理由」があなたのブランディングの最も重要な部分であり、あなたが何をするか、またはあなたがそれをどのように行うかではなく、「理由」に次ぐことを意味します。
「あなたの「理由」を理解するには時間がかかります」とアルヴィは言いました。 「それで、意味のあるものが見つかるまで、それに取り組み続けてください。」
02.何のために戦っているのかを発見する
「誰もが愛するブランドを本当に作りたいのなら、他の誰よりもそれを愛さなければならない」とアルヴィは語った。 「自分がしていることが本当に好きなら、人々はそれを知ることができます。」
自分のブランドについて本当に明確であり、したがって、ブランドのアイデアだけでなく、本当にそれを愛することができることを確認するために、自分が何のために戦っているのかを自問してください。ほとんどのブランドは、より良い靴、より安全なインターネットブラウジング、人間工学に基づいたオフィス家具など、何かを求めて戦っています。
Alviはまた、あなたのビジョン、またはあなたが戦っているものは、現実的で具体的なものであり、人々が簡単に想像できるものである必要があると指摘しました。 「あなたが貧困の撲滅に取り組んでいるなら、人々がそれを想像するのは簡単ではありません」と彼は言いました。 「あなたのビジョンを、人々が関わり、理解できるものにしてみてください。」
03.創業の原則を書き留めます
「理由」を理解したら、それを伝え始める必要があります。 「優れたブランド戦略は、強力なポジショニング、強力なクリエイティブ、強力な一貫性の組み合わせです」とAlvi氏は述べています。 「強力なデザインでほとんどの場所に行くことができますが、どこにでも行くことはできません。」
目的が何であれ、それをローンチキャンペーンにします。このための出発点は、創業の原則を書き留め、それをクライアントと共有することです。
04.物語の力を使う
「人々は事実を忘れますが、物語を覚えています」とアルヴィは言い、最高のブランドには彼らが何度も参照する中心的なブランド物語があると付け加えました。
「多くの企業が自分たちを取り込めない」と彼は述べた。 「彼らは 『私たち』で話しますが、ビジネスの最前線に立つことを忘れないでください。」
あなたが本当にあなたの物語をよく知っていることを確実にするために、あなたはそれを話すことを練習するべきです。 Alviは、HiutデニムのDavidHieattの話を共有しました。 Hieattが自分のブランドのストーリーに慣れた方法は、彼が自分の小屋に行って、自分がストーリーを語っていることを記録したことです。その後、彼は彼を笑った娘たちとビデオを共有しました。このプロセスを繰り返すことで、彼は自分の話を共有することに本当に快適になりました。 2〜3年かかりました。
「あなたの話を大声で練習してください」とアルヴィは言いました。 「それのために戦って、それを生きなさい。」結局のところ、自分のブランドとそのストーリーに自信がない場合、他の人にその価値をどのように説得するのでしょうか。
