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印刷デザインに取り組んだことのある人なら誰でも、画面上でデザインするものが方程式の半分にすぎないことを知っています。
実際にどのように印刷されるかは、製品の最終的な外観にとって少なくとも同じくらい重要であり、印刷技術を鋭く理解することが重要です。 （復習については、すべての設計者が知っておく必要のある印刷用語に関するこの記事を確認してください。）
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しかし、基本を知ることは別として、絶えず変化し、絶えず進化している分野である印刷の最新の開発に追いつくことは時々良いことです。この投稿では、すべてのデザイナーが知っておく必要のあるトレンドを紹介します。
01.デジタル印刷とパーソナライズ
デジタル印刷は目新しいものではありません。1990年代から存在しています。しかし、それはますます大きな問題になりつつあります。最近の調査によると、2020年までに世界のすべての印刷物および印刷物のパッケージの価値の17.4％、量の3.4％に達すると予測されています。
従来のリソ印刷ではウェットインクと印刷版を使用しますが、デジタル印刷ではオフィスのプリンターと同じようにトナーを使用します。これは、通常、少量の印刷でより高速で経済的であることを意味します。そしてこれは、パーソナライズされた印刷の新しいトレンドにつながりました。
パーソナライズされた印刷トレンドの最も有名な例は、コカ・コーラの「Share a Coke With ...」キャンペーンです。このキャンペーンでは、ソフトドリンク会社が数百人の名前が付いた数百万のボトルラベルを印刷しました。その後、ブランドはこの成功に続いて、イスラエルで200万個のユニークなボトルラベルを発売し、アルゴリズムを使用してラベルごとに異なるデザインを生成しました。
他のブランドは、消費者が製品をパーソナライズするためのさらにインタラクティブな方法を導入しています。たとえば、ヌテッラのキャンペーンでは、英国の消費者に、チョコレートスプレッドのパックに愛する人の名前を掲載するオプションを提供しました。ネスレピュリナは米国でも同様のキャンペーンを行い、消費者はジャストライトドッグフードのパッケージに自分の犬の写真を楽しむことができました。
02.狡猾なプリントショップ
「現在、私は20年前に数回関わったサーモグラフィー（焼き上げられたプリント）のリクエストを受け取っています」と、英国のブリストルに拠点を置くデジタルプリントのスペシャリストであるWith-PrintのAlanSmithは言います。
「私は実際に私たちが持っている手のスキルを促進し、会社として私たちは常にダイカット、ホイル、デボス/エンボス、ステッチ、縫製、ドリルを助けることができる古い機械を探しています。これにより、社内で可能な限り多くのことを管理できるようになります。そして、従来のスキル、古いテクノロジー、新しいデジタル印刷をうまく組み合わせると、多くの場合、最良の結果が得られることがわかりました。
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「最近、代理店は私たちを印刷コンサルタントとしてより多く見ているようです」と彼は付け加えます。 「彼らはしばしば、上記のテクノロジーとスキルを組み合わせることによってのみ達成できる非常に複雑なアイデアを持っています。私の時間の多くは、クライアントが何を達成したいのかを理解し、可能な解決策を提案することに費やされています。私のデザインのバックグラウンドはここで本当に役立ちます。」
03.デジタル化する工芸品店
2010年代の活版印刷の復活は、すぐに流行に敏感な決まり文句になりました。しかし、手作りの印刷技術は、過去を振り返るだけでなく、アナログとデジタルの最高のものを組み合わせたキャンペーンで使用されています。
Kastaarは、ベルギーのアントワープにあるグラフィックデザインスタジオ兼プリントショップで、放棄された古いプリンターの救助を専門としており、最近、ヨーロッパデザイン賞を受賞しました。 「私たちは常に、木材の種類と3D印刷、CNC、レーザー切断などの最新の新技術を組み合わせる方法を探しています」と、AnEisendrathでスタジオを運営しているStoffelVan DerBergh氏は説明します。 「私たちは、人々に木材の種類を過去のものとして考えてほしくはありませんが、現代のデジタル世界の大部分を占めているものです。」
たとえば、Kastaarは、Vandercook校正プレスをアントワープのデザイン会議Integratedにドラッグし、イベントの最高のツイートに基づいて参加者にポスターを印刷することを提案しました。赤青の3Dメガネをかけているときに片目を閉じた場合にそれぞれが明らかになるように、ポスターごとに2つの引用符を重ね合わせました。この革新的なキャンペーンはソーシャルメディアで爆発し、ビンテージ印刷技術を介して人々をデジタルで関与させる方法の優れた例として機能しました。
04.インタラクティブプリント
消費者がオンラインでのやり取りにますます多くの時間を費やしている時代では、静的なデザインは魅力を失っています。そのため、印刷物は競争するためにもっと面白くて人目を引くものにならなければなりません。
最も単純なレベルでは、ホイル、スポットニス、その他のテクスチャを使用して注目を集め、人々の感覚を引き付けることがますます増えています。それを超えて、ますます多くの印刷キャンペーンが拡張現実（AR）テクノロジーの力を利用しています。
例としては、読者がARを使用して独自のカスタマイズされたスクーターを作成できる900ポンドのクリエイティブによるベスパプリント広告があります。フォルクスワーゲンの看板広告は、スマートフォンのアプリで表示すると、新しい車が看板から見事に飛び出していることを示していました。
数年前、ビーチで携帯電話に電力を供給するミニチュアソーラーパネルを備えたニベアの印刷広告など、物理的な技術を印刷広告に統合するための同様の流行がありました。それは高すぎるので間違いなく最近衰退したようです。しかし、印刷とデジタルのハイブリッドとして説明されている「次世代紙」の継続的な開発のおかげで、すぐに再登場する可能性があります。
05.デジタルに対する反発
印刷物の減少について何年にもわたって話し合った後、業界の声は物事が角を曲がっていると感じています。印刷物は死んでいないだけでなく、多くの点で復活を遂げています。
「デザイン関連のマーケティングの媒体としての印刷は、多くの市場でルネッサンスを楽しんでいます」と、英国シェフィールドの受賞歴のあるリトグラフ、デジタルおよび大活字のスペシャリストであるEvolutionPrintのGrahamCongreveは述べています。 「印刷物の触覚的および物理的性質は、「考慮された」デザインだけでなく、デジタルの「燃え尽き症候群」の要素とその永続性の欠如に対する感覚と反応にも役立ちます。
「たとえば、私たちの雑誌のタイトルの多くは、この物理的な代替手段の付加価値を求めて、純粋にデジタルの分野から私たちに加わっています。本はますます複雑になり、ハードカバーまたはソフトになり、特別版は多くの場合、より安価で長期にわたる代替品、およびオンラインキャンペーンを強化します。
「ポスターは大胆で、多くの場合特別な色が使われています。すべての市場で、非常に異なる素材の想像力に富んだ使用が見られます。多くの場合、同じ一連の完成品の中で使用されています。」
これの多くは製紙会社による優れたマーケティングにかかっていると彼は述べています。 「しかし、それはまた、新種のデザイナーのエネルギーと情熱によるものであり、多くの場合、大学で工芸品をベースにした印刷物に執着する家庭教師と協力して、学生と印刷物コミュニティに新しい機会を開いています。」
06.「置き去り」
最後に、With-PrintのAlan Smithは、クリエイティブエージェンシーの売り込みに固有の印刷デザインの最近のミニトレンドを特定します。これは、彼がクライアントにとって「置き去り」と呼んでいるものです。
「これはすごいはずのプレゼンテーションの一部です」と彼は説明します。 「私たちは、ピッチへの10のパーソナライズされた招待状を作成することで知られており、それぞれが特定のスタッフのメンバーとその強みを詳しく説明しています。この招待状はクライアントのロゴで飾られ、手作りの封筒に入れられました。その会社はその売り込みに勝った。
「もっと簡単に（そして私はこれをお勧めします）、デザイナーが実際のアイテムを手に持って売り込むことができるように、完成した本/リーフレット/名刺の「ライブ」サンプルを作成しました。これは非常にうまくいきます。基本的に、この傾向は、企業がクライアントに付加価値を提供できることを実証することに関するものです。 「LeaveBehind」が優れているほど、勝つチャンスが増えます。」
