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インタラクティブデザインは複雑でよく理解されていない業界です。結局のところ、それはほんの数十年前のものです。部外者には、技術的なプロセス（「ウェブサイトの作成」）は単純に見えますが、実際には、スペクトル全体にわたって絡み合う数十の分野の複雑な組み合わせです。
このプロセスには、さまざまなレベルの知識を持ってやってくるプロジェクトオーナー、達成可能な目標を決定するビジネス戦略、クライアントの行動の分析など、無数の要因が影響します。優れたWebデザインは、画面に1つのピクセルが描画されるまでに数週間の準備が必要です。そして、「良い」とは「効果的」を意味します。つまり、プロジェクトの所有者（事実上クライアント）がビジネスをより良く行うのに役立つものです。
ファーストフードのレシピ
かなり不安なことが起こっています。しばらくの間、私はウェブサイトを区別するのに苦労してきました。これは、producthunt.comで見つけたサイト、またはTwitterでの推奨事項で発生します。私はこれまでに見たことのあるこの不気味な気持ちになります。
これを想像してみてください。幾何学的な白い文字で設定されたシンプルな白いタグラインが、湖に映し出された緑豊かな山脈に沈む夕日の見事なフルスクリーン写真に重ねられています。左上隅に白い太字で設定された1音節の単語と、右上のヘアラインピル型ボタンにある恥ずかしがり屋の「サインアップ」。
私が作ったばかりなので、このウェブサイトを見たことがありません。しかし、あなたはそれを認識しました。そしてそれがまさに問題です。デザイナーは怠惰になっていますか、それとも私たちはデザインの特異点に達しましたか？なぜ物事が同じように見え始めているのですか？
デザインの特異点
私たちが知っているインターネットは、今では約20年前から存在しています。ウェブデザインは、思春期のパンクゴスの段階を後にした大学生のように、実験期間から成長しました。インターネットは誰もがアクセスできるようになったため、自尊心のあるビジネス、製品、趣味、猫の飼い主、スタートアップがWebサイトを所有することは絶対的な最優先事項になっています。
1896年のクロンダイクゴールドラッシュのようなものです。誰でもウェブサイトを利用できます。クロンダイクでのイベントと同様に、ウェブがすべての人に開かれるようになると、企業は助けを求めている人々にサービスを提供するために開かれました。 WordPressなどのコンテンツ管理システムはあまり面倒なことなくテンプレート上で実行されるため、テンプレート業界がキックスタートしました。教育を受けていないビジネスオーナーをワンクリックでインストールした後、魅力的な配色、最新のタイポグラフィ、柔軟なナビゲーションソリューションをお約束します。取引（そして欲求不満の夜）の後でのみ、彼らのサイトが宣伝されているほど見栄えが良くないことに気づきました。
ちなみに、この頃、Webサービスのスタートアップはキノコのように湿った土壌から渦巻いており、オンラインでの存在感を高めるための非常に特別な理由がありました。ドルバイアウト。そのための最善の方法は、大量のユーザーを獲得することでした。つまり、ウェブサイトを調整して、発見とオンボーディングのプロセスを可能な限り簡単にすることを意味しました。
均質なスープ
これらすべての結果、前述のレシピが生まれました。説得力のあるフルスクリーンのキービジュアル、残酷にシンプルなペイオフ、明確なサインアップの呼びかけです。 Airbnbはそれで驚くほど成功しました。 Path、Snapchat、Squareで機能しました。そして今日、私たちはその戦略をいたるところに見ています。クライアントは、このルックが成功を損なうことを期待して、同様のルックアンドフィールを要求することがよくあります。 Producthunt.comとland-book.comを一目見ただけで、これが正確に確認できます。これは、下にボタンが付いた大きな画像の上に幾何学的なフォントで設定された非コミットテキストの均質なスープです。これを試してみてください。5つのランダムなサイトをチェックしてから、どれがどれであったかを思い出してみてください。
インターコムのプロダクトデザインディレクターであるエメットコノリー氏は、「クレジットカードプロバイダーと靴下のサブスクリプションサービスがまったく同じ会社のように見える世界です」と述べています。まるですべてが後から考えて行われたかのようです。
育成特性
これは私を問題の核心に導きます：あなたがファーストフードの材料を混ぜる方法を知っている限り、デジタルデザインは非常に迅速にまずまずの結果をもたらします。しかし、ファーストフードのように、この種のデザインはあなたのビジネスの健康に悲惨です。あなたの会社に育成特性を吹き込むのではなく、それは単にあなたの即時の渇望を満足させて、プロ並みのウェブサイトを持っていることです。
決済プロバイダー向けの専門的なウェブサイトは、その一部を見るだけではありません。それは、あなたが誰であるか、あなたが来ていることを知っており、あなたのためにテーブルを設定しています。それはあなたの最も深い懸念に答え、あなたを手で握り、あなたがあなたの決定をした後に続ける方法をあなたに示します。 Squarespaceがとても手頃な価格であるという非常に正当な理由があります：それはあなたのために足がかりを何もしません。それはあなたのビジネスモデルやあなたの訪問者がどのようなものかを気にしません。それがするのはあなたにあなたのコンテンツをまずまずのウェブサイトインターフェースに置くためのツールを与えることだけです。
設計プロセス
設計プロセスは、サイトの設計を作成または中断します。それは常に理解、または探求から始まります。設計者がこのステップをどのように参照しても、それは昔ながらの机上調査です。私たちはあなたのビジネスをグーグルで検索し、あなたの競争相手を分析し、あなたの市場の力とあなたの希望する顧客を動かしているものを理解しようとします。
デザイナーはあなたにたくさんの質問をします、それらのいくつかはあなたがそれらに答える方法がわからないのであなたを不快にするかもしれません。それは良いことです。私たちは皆、自分のビジネスについて頻繁に振り返る必要があります。再設計は、多くの場合、戦略的な目覚めの呼びかけです。マイク・モンテイロを言い換えると、ウェブデザインで始まり、会社のリストラで終わることがよくあります。
ビジネスのコンテキストを真に理解した後でのみ、設計戦略を展開することが適切です。これらは、ターゲットとする人々です。それがあなたの製品を売る方法です。これは、サイトが正しい軌道に乗っているかどうかを測定するための達成可能な目標のセットです。
そしてその後、私たちは最終的にあなたが見ることができるデザインについて心配することができます：ウェブデザインの構造、配色、書体など。結局のところ、あなたのデザイナーがファーストフードのレシピがまだ有効な結果であると確信しているなら、それはあなたにとって良いことです：少なくともあなたはそれをバックアップするためにあなたの研究を行い、あなたがすべて働いていることを確実にするためにいくつかの厳しい目標を掲げました同じ結果に向けて。
次のトレンドに害はありません。彼らは私たちの業界の時代精神であり、行き来します。このような傾向はいたるところにあります。エディトリアルデザイン、建築、ファッション。これらの業界と私たちのインタラクティブデザイン業界の違いは、デザイナー以外の人がアクセスできるリソースとツールが豊富にあることです。彼らは、実際にはそうではないのに、物事を無難または専門的に見せることを唯一の目的としています。モナリザの数字による色分けに似ています。傑作がどのように見えるかを再現できますが、マスターの輝きや洞察はまったく表示されません。
言葉：デビッドウィーランド
David Wielandは、Grayscaleのデザインリーダーです。この記事はもともとネットマガジンの174号に掲載されました。
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