ポートフォリオをパワーアップ

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• クリエイティブ革命
• サイズが重要
• 血、汗、涙
• 平等な運動場

デザインポートフォリオに何を詰め込むかについて多くのアドバイスがあるため、クリエイティブマーケットプレイスで何が最高のチャンスをもたらすのかを知るのが難しい場合があります。現代ポートフォリオとは正確には何ですか？何が入りますか？そして、どのようにして適切な人々の前でそれを手に入れますか？アートディレクターズクラブとそのポートフォリオナイトの審査員、そしてそのようなイベントの恩恵を受けた若いデザイナーたちに話を聞いて調べました。

あなたのポートフォリオ（クリエイティブは常に語られています）は、業界の扉を開く鍵です。慎重に選択された一連の作業ほど、技術的なスキルと創造的な属性を示すために重要または強力なものはありません。それで、あなたのポートフォリオを適切なタイプの仕事で満たし、それを適切なフォーマットで提供し、そしてそれを適切な人々の前に置くことはあなたの成功を保証しますよね？

完全ではありません。クリエイティブ産業は、参入するのに最も競争力のある雇用セクターの1つです。毎年、ほぼ20万人のクリエイティブが、英国だけでデザインカレッジを卒業しています。そして、キャリアラダーに乗るのはほんの始まりに過ぎません。それを前進させることは、無慈悲な挑戦になる可能性があります-理由のために、ジュニアデザイナーよりもエグゼクティブクリエイティブディレクターが少ないのです。あなたが職場で最初の優しい一歩を踏み出すデザイン卒業生であろうと、あなたのキャリアを進歩させようとしている中堅デザイナーであろうと、あなたのポートフォリオが群衆から際立っていることを確実にすることは重要です。

クリエイティブ革命

それでも、現代のポートフォリオが正確に何であるかについては疑問が残ります。そこで、私たちは追いかけっこをして、業界のリーダーに、潜在的な従業員のFolioで何を見たいのか、どのような形式をとるべきか、そして彼らの前にそれを表示するための最良の方法を尋ねました。

マッキャンのヨハネスブルグ支部の最高クリエイティブ責任者であるピエール・オデンダールは、次のように述べています。 「これはクリエイティブな雇用主が求めるものです。若いクリエイティブのポートフォリオはすべて、クリエイティブな進化ではなく、クリエイティブな革命に関するものでなければなりません。」

Odendaalは南アフリカのクリエイティブ産業を発展させる使命を帯びており、そうすることで、このセクターへの新鮮な才能の流入を促進することの重要性を認識しています。彼は2013年にケープタウンで最初のADCポートフォリオナイトの開催を支援しました。他に類を見ない国際的なネットワーキング、アドバイス、採用イベントであるポートフォリオナイトは、若いクリエイティブにグローバルクリエイティブディレクターとの15分間の直接フィードバックセッションの機会を提供します。ただし、これは「クリエイティブのスピードデート」だけではありません。ポートフォリオナイトは、世界中の都市の数十のホストエージェンシーにまたがる数千人の若いクリエイティブと数百人のクリエイティブディレクターを集めます。

Odendaalは、世界中のさまざまな手ごわい代理店で20年間勤務した後、強力なフォリオを目にしたことを知っています。彼にとってのルール1は、作品が簡潔かつシンプルに提示されるようにすることです。

「若いクリエイティブは、ポートフォリオをより見栄えよく洞察に満ちたものにするために、ポートフォリオに対して何ができるかを考えることにもっと時間を費やす必要があります。私は「少ないほど多い」アプローチを採用します」と彼は言います。

「クリエイティブが彼または彼女自身を何でもできる何でも屋として売るとき、彼らは弱く、差別化されていないものとして出くわします」とOdendaalは続けます。 「あなたの本にあなたの強みを語らせましょう。アイデア、アートディレクション、そしてコピーがあなたの声になるはずです。」

サイズが重要

フォーマットもますます重要になっています。若い卒業生は、ある種のデジタルショーケースを持っていることが期待されています。これにより、特にWebまたはデジタルデザイナーの場合、携帯電話やタブレットでの作業をすばやく指し示すことができます。しかし、ネットワーキングイベント、インタビュー、交流会には、物理​​的なFolioが依然として非常に必要です。

コンテンツへの考慮されたアプローチだけでなく、Folioのサイズも重要です。 「本のことをやりたい人のために、私ができる最善のアドバイスは、それをA3にすることです。大きくしないでください」とOdendaalは言います。彼は、デジタルFolioには、Behanceページであろうと特注サイトであろうとその場所があると信じていますが、同じ選択規則が適用されます。 「デジタルポートフォリオの最も重要な側面は、清潔さと同期性です」と彼は続けます。 「個人的には、デジタル版と本の両方を手元に置いていることを確認します。一部のアイデアは、他のメディアよりも1つのメディアでうまく出会うことができます。」

血、汗、涙

自分の創造性を最もよく表すと思う作品を慎重に選択しました。プロジェクト情報、ケーススタディノート、クレジットを追加しました。ポートフォリオがシンプルで考慮され、作業を中心に据えていることを確認しました。では、どのようにして適切な人々の前でそれを手に入れるのでしょうか？

すべての地方機関の周りでフォリオを売り込む時代は過ぎ去りました。それでも、業界は常に新鮮な才能と新入社員を必要としています。これがADCのポートフォリオナイトのようなイベントの出番です。「業界のために、私たち全員が次世代の創造的な才能に投資する責任があります」とブレンダンワトソンは言います。 、ADCの教育ディレクター。 「これは双方にメリットのある状況です。クリエイティブはポートフォリオについて非常に必要なフィードバックを受け取り、それによって彼らはより強力になります。したがって、次のクリエイティブな才能のパイプラインはより良い候補で満たされ、最終的には代理店自体に利益をもたらします。」

世界中で数十の認定ポートフォリオナイトが開催されています。 ADCのポートフォリオナイト、AIGA、英国のデザインカウンシル、ニューデザイナー、D＆ADニューブラッド、特にイラストレーター協会やYCNなどのクリエイティブ団体はすべて、クリエイティブなポートフォリオイベントを企画およびサポートしています。

世界的に有名なクリエイティブディレクターの前に着いたら、チャンスをつかみましょう。 「これは大きなショーです。若いクリエイティブは彼らの血、汗、涙をポートフォリオに注ぎ込むべきです。キャリアはポートフォリオナイトで作られます」とワトソンは言います。

「今日のクリエイティブリーダーと直接会うことは非常に貴重です」と、米国で最も尊敬されている広告およびクリエイティブ大学院の1つであるVCUBrandcenterのディレクターであるHelayneSpivak氏は付け加えます。 Spivakは、Portfolio Nightsで審査を行っただけでなく、VCUの学生がポートフォリオを編集してビジネスの世界に持ち込むのを支援した経験もあります。 「リアルタイムのフィードバックを得るのは絶好の機会です。タイミングが正しければ、それはあなたの名前を引き出して最初の仕事を奪う方法でもあります」と彼女は説明します。

Spivakは驚きの要素を選ぶことを提案します。 「毎週何人のFolioクリエイティブディレクターが見ているのか想像してみてください」と彼女は理由を説明します。 「クリエイティブの考え方は非常に新鮮で、戦略的に的確である必要があります。そのため、潜在的な雇用主の頭は驚きに戻り、「これまで考えたことのない」という認識が頭に浮かびます。」

これを達成するために、Spivakにアドバイスします、あなたのポートフォリオは多様性を示さなければなりません。 「ユーモアはありますか？よく話されている話はありますか？独特の視点はありますか？長い形式と短い形式はありますか？彼らは「もの」を生き生きとさせることができますか？」

Spivak氏は続けます。「ポートフォリオは、過去数年よりもインタラクティブで個人的なものである必要があります。Folioは、誰かをよりよく知ることを目的としています。」パーソナリティを注入する1つの方法は、ビデオを使用することです。「たとえば、夏の旅行のドキュメンタリーやサイクリングへの情熱など、学生や彼らが情熱的に信じているものについての短くて関連性のある映画を見るのが好きです。しかし、ビデオは関連性があり、それのためだけにあるべきではありません」と彼女は警告します。

平等な運動場

ポートフォリオイベントに参加する若いクリエイティブにとって重要なのは、それを就職の面接と見なさないことです。そうではありません。はい、あなたは自分の仕事に自信を持ち、批判的思考の説明を明確にし、Folioを評価している人と関わることができる必要があります。とりわけ、パリでのポートフォリオナイトに参加した後、ADCオールスターに選ばれ、BB DOデュッセルドルフに就職したインド人デザイナー、サウラブケジワルは、この経験を最大限に活用することが絶対に不可欠だと言います。

「広告と代理店文化の機会は、常に平等な競争の場であるとは限りません」とケジワルは言います。 「ADCPortfolioNightsのようなイベントは、ドアのない場所に私に門戸を開いてくれました。私は非常に才能のある経験豊富な人々、非常に良いフィードバック、そして多くの検証と顔を合わせました」と彼は言います。 「あなたはポートフォリオナイトに勝ったり、仕事に就いたりするためにいるのではありません。ECDがあなたの仕事についてどう思っているか、そして彼らがあなたにどのようなアドバイスをしているかを見るためにそこにいます。聞いて、あなたはあなたについて多くの新鮮な視点を得ることができます独自のアイデアと創造的なプロセス。そうすれば、常に勝ちます。」

シンガポールのデザイナー、ザラコックも同意します。彼女は地元のADCポートフォリオの夜に出席したとき、ジュニアアートディレクターとして働いていました。 「私は自分の技術を改善し続ける方法についての有益なアドバイスを持って立ち去りました-それは間違いなく長期的にあなたのキャリアに利益をもたらします。」

Kokは、あなたのアイデアを明確かつ簡潔に紹介するポートフォリオを準備することを提案しています。 「影響を与えるのにほんの数分しかありません。だから、何を含めたいかについては非常に選択的で残忍です」と彼女は振り返ります。

自分を差別化することは、あなたがそれをどのように言うかと同じくらいあなたが言うことの問題です。 「意見を持ってください」と彼女は促します。 「私のポートフォリオには、人々が何かに対して違った反応をするような新鮮なアイデアが含まれていると思います。そうすることで、感情的なレベルに影響を与えたので、私の仕事は思い出深いものになりました。」

「最も重要なことは、結果を心配しないことだと思います」とケジワルは付け加えます。 「リラックスして、はっきりと話して、楽しんでください。重要な人は、彼らが存在する場所で輝きの火花を見るでしょう。できない人は、問題ではありません。」

言葉：トムデニス イラスト：デビッドドラン

この記事は、もともとComputer Arts issue227に掲載されました。