![gfknewron "Decode the Future": The Impact of AI & Machine Learning in Business [Full Event]](https://i.ytimg.com/vi/8ZdNRQZQ32U/hqdefault.jpg)
コンテンツ
- 01.ブレインストーム
- 02.太字
- 03.破壊的なアイデンティティ
- 04.インスピレーションを得たパターン
- 05.デジタルヘリテージ
- 06.微妙な混乱
- 07.配色
- 08.ハイライト
- 09.スクロール効果
- トム・ホストラーが新ブランドの展開について…
開発合弁会社のiCityが、2012年ロンドンオリンピックで使用されていた以前のメディアセンターをリサイクルすることを提案したとき、信頼できるブランド、マーケティングビジョン、アイデンティティを提示する必要がありました。 Pokeの創設パートナーであるTomHostlerがデザインの概要を説明しています…
Pokeとdn＆coは、2013年にクライアントと提携しました。これは、iCityが目的地のブランディングへの進歩的なアプローチだけでなく、ショアディッチを拠点とするデジタル企業の現地の専門知識も求めていたためです。
iCityは、当時呼ばれていたように、ロンドンで最もクリエイティブな地区の1つであると同時に、最も貧しい地区の1つであるハックニーの周辺にあります。そのため、敏感で適切な方法でブランドを立ち上げる方法が非常に重要視されていました。
イーストエンドコミュニティは非常に成功しており、商業用不動産の世界全体がそれに焦点を合わせています。人々に注意を向けてもらいたい場合は、会話を変える必要があります。そこで、私たちはストラップライン「ロンドンのメイキングの家」を思いつきました。
不動産業界の残りの部分が一般的な技術用語を投げかけている間、インターネットの第4世代であるモノのインターネットで製品を開発しているメーカーである大規模で異なる企業グループに腕を振るう人は誰もいませんでした。
その創造経済に光を当て、キャンパスのような目的地を手頃な価格で、快適な建築デザインで作成すると、重心が不足している人々のための精神的な家を作成できます。
アイデンティティの仕事は、それらの人々について、そしてそれらの人々に話す必要があります。彼らは破壊者であり革新者であるため、挑戦的であり、彼らが抱く価値観を反映する名前とアイデンティティが必要です。
私たちの売り込みの1ページ目は、名前としてどれほどひどくクリンジに値するiCityであったかということでした。それは静かに後ろから取り出されて撃たれなければなりませんでした。それは悪いアップルの駄洒落でした。彼らはそれを非常に迅速に実現しました。そのため、より破壊的なアプローチが必要でした。
ここでは、dn＆coのクリエイティブディレクターであるPatrick Eleyが、HereEastの破壊的なアイデンティティの背後にある考え方を駆使しています...
01.ブレインストーム
ポケと一緒に、私たちは戦略的コンセプトについて考えることから始め、私たちがその場所を代表したいものについてのアイデアをまとめました。あなたはデザインが場所の願望を反映することを望んでいるので、その最初の考えをすることはデザインを正しい方法で機能させるための鍵でした。
02.太字
名前も重要でした。私たちはそれに柔軟性を持ったアイデンティティ、何か生成的なものが欲しかったのです。 「Here」は非常に重要な単語と概念であり、「Here Rio」、「HereWest」などに拡張できます。名前はかなり大胆でした。このような場所の名前はあまりわかりません。
03.破壊的なアイデンティティ
早い段階で、アイデンティティが動的であるという考えを思いつきました。それは、動的で破壊的な品質を備えたものが欲しいということでした。次に、色やタイポグラフィなど、アイデンティティ自体のすべての側面にそれを適用できますが、必ずしもすべてをまとめる必要はありません。
04.インスピレーションを得たパターン
私たち、ポケとアーキテクツの間には膨大な量のコラボレーションがありました。たとえば、ダイナミックHは、建築家が使用していたパターンに触発されました。タイプのポイントをドラッグしてロゴを作成し、文字の形を完全に崩しました。 [ロゴがどのように開発されたかを確認するには、2ページ目に進んでください。）
05.デジタルヘリテージ
フォントについては、デジタルヘリテージを持っているように感じられるものが必要でしたが、あまりにも明白に感じられるものは必要ありませんでした。スペースの接続性は常に非常に重要でしたが、デジタルの側面にあまり労力をかけたくありませんでした。それで、私たちはフォントを取り、それを自分たちで破壊しました。
06.微妙な混乱
Dalton Maagから、Aktiv Groteskを混乱させる許可が与えられ、詳細についてColophonと協力しました。すべてのキャラクターが影響を受けることを望んでいませんでした。微妙な要素が必要でした。それは、その破壊的な品質を備えたものですが、読みやすさをそれほど乱すことはありませんでした。
07.配色
アイデンティティの色は建築を反映する必要があったため、オレンジは重要でしたが、建築だけではありませんでした。メーカーのブランドとそれに関連する色を調べました。私たちはそれらすべての真ん中に収まるが、それ自身の作品のように感じる何かを見つけたかったのです。
08.ハイライト
グリーンが非常に支配的になったのはそのためです。デジタルとテクニカルのヒントがあります。そして、オレンジは、少しの方法で抽出される蛍光ハイライトとして使用されます。グリーンとオレンジはかなりストロングで相性が良いですが、逆もあります。
09.スクロール効果
PokeによるWebサイトのデザインは、Here Eastの混乱を応答性と拡張性の高いものにすることに重点を置いています。つまり、表示するデバイスや画面サイズに関係なく、デザイン要素の側面を維持します。スクロール効果は、HereEastの「大企業と中小企業の出会い」の側面に命を吹き込みます。
トム・ホストラーが新ブランドの展開について…
開発の最初のフェーズは夏の終わりに始まり、残りの半分は次の夏に始まります。私たちは、アイデンティティ、ポジショニング、声のトーン、およびブランディングプロジェクトが必要とするすべての通常の成果物を開発しました。
現在、マーケティング実行モードにあり、建物の許可を支援しています。これは、従来の方法で行われています。そのため、dn＆coの共同創設者であるJoy Nazzariと彼女のチームは、パンフレットとオンサイトエクスペリエンスを作成しています[詳細は2ページにあります]。また、スキームの販売に役立つWebサイトを作成しました。
このブランドは、一枚の紙に書かれたブランド以上のものです。これは、デジタルで、サイト訪問を通じて物理的に、または印刷物で具体的に体験できる一連のエクスペリエンスです。このスキームが行うことは、与えられた名刺と同じくらいそれについて語っています。
また、コンテンツベースのマーケティングも数多く行っています。 2つのすばらしい映画を作成しましたが、そのうちの1つは非常に目を引くもので、アニマトロニクスロボットを備えています。ローンチフィルムを作成するには、代表しているコミュニティに目を向ける必要があります。そこで、Poke、Nexus、John Nolanのスタジオを組み合わせて、このあたりのいくつかの企業を代表するような作品を特集したショートパンツを作成しました。
さらに、テナントのエクスペリエンスがどのようになるかについても考え始めています。たとえば、デジタルディスラプターはどのように機能するのでしょうか。彼らはストラップで首にカードを持っていますか、それとも私たちはスマートフォンで何かファンキーなことをしますか？
これらはすべて、全体的な経験として設計および検討する必要があります。目的は、エレベーターで聞こえる声から、受付係が着る服、ブリーフ、タクシーの運転手まで、生き生きとした息を呑むようなブランドを作ることです。それは巨大なブランドの獣です。
したがって、非常に保守的な不動産マーケティングの世界では、そのようなアイデアは、クライアントの側で多くの根性を持って参加しました。
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