コンテンツ
- タイプはブランド表現に不可欠です
- 性格はタイプを通してどのように伝えられますか？
- 01.タイポグラフィをブランド表現の中心に置く：The Public
- 02.多用途のグリッドベースシステムでのビルドタイプ：SKP北京
- 03.所有可能な活版印刷の個性を提供する：ウィーン市
- 04.タイプによって駆動されるまとまりのある設計システムを作成します：トップギア
- 05.ロゴデザインからフル書体を進化させる：Duolingo
ブランドのタイポグラフィは、配信されるメッセージの鍵です。タイプを使用するための独特のアプローチから、完全にオーダーメイドの書体に至るまで、ブランドはタイポグラフィの幅広い可能性を利用して自分自身を表現しています。万能のソリューションはありませんが、すべてのブランドは、差別化要因としてのタイポグラフィの力を認識し、それを最も適切な方法で使用するための戦略を持っている必要があります。
ブランディングのタイポグラフィは非常に重要であるため、最近、毎年恒例のアワードスキームであるブランドインパクトアワードの3つの新しいクラフトカテゴリの1つとして追加されました。 6月26日までにブランディングに最適なタイポグラフィを入力し、以下の視覚的アイデンティティでのタイプの使用について詳しく学んでください。
この記事では、実際のケーススタディに関連して、タイポグラフィを通じてブランド表現を作成するための5つのアプローチを提供してくれた専門家に話を聞きました。次に、（2ページ）ブランドに最適な書体を選択するのに役立つ5つの専門家のヒントを共有します。必要なリソースがある場合は、トップフリーフォントとイタリックフォントのリストを確認してください。または、独自のフォントを作成するためのヒントについては、フォントデザインのガイドを参照してください。
タイプはブランド表現に不可欠です
「メディアやオーディエンスに関係なく、書体はどこにでも書かれたメッセージを伝える必要があります」と、主要な書体デザインスタジオDaltonMaagのクリエイティブディレクターであるLukasPaltramは言います。 「その本質的なレベルのコミュニケーションで独自の表現を作成することは非常に強力です。ブランドが目立つための大きな資産になる可能性があり、ビジュアルコミュニケーションで独自の声を使用できるようになります。」
特注の書体を作成することは、費用と時間がかかり、必ずしも投資する価値があるとは限りません。ただし、真に所有可能な資産の1回限りのコストは、他の人が使用できる既存の書体に対して複数のライセンスを購入するよりも魅力的な場合があります。詳細については、フォントライセンスのガイドを参照してください。
性格はタイプを通してどのように伝えられますか？
タイプを通して個性を伝えることになると、レターフォーム内の特定の詳細は特に豊富な機会を提供します。 「より湾曲したキャラクターは、常に個性の感覚を組み込むのが簡単です」と、クライアントのために多くのカスタムフォントを作成した学際的なデザイナーのカテリーナビアンチーニは言います。 「たとえば、G、C、またはOは、よりカリスマ的な美学を持っていることに適しています」と彼女は続けます。 「クロスバーも興味深いものです。少しでも操作して、別の感覚を与えることができます。おそらく、下または上に座っているか、曲線が追加されています。」
「見た目が良ければ、事実上何でも可能です」とペンタグラムのパートナーであるポーラ・シェアは同意します。 「小さなカスタマイズにより、小文字のo、g、d、bの内側を埋めたり、クリエイティブな方法でステンシルを作成したり、文字の一部をスライスしたりするなど、フォントをより認識しやすくすることができます。」
ただし、Paltramは、特定の文字はパーソナライズの可能性が高い一方で、上記のリストに大文字のQとアンパサンドを追加する一方で、書体は文字セット全体でバランスを取る必要があると警告しています。 「目立つのは個々の文字ではなく、説得力が必要なのはシステム全体です」と彼は主張します。
タイポグラフィを通じてブランド表現を作成する方法を発見するために読んでください…
01.タイポグラフィをブランド表現の中心に置く：The Public
タイポグラフィは、Scherがまだデジタル化されていないオリジナルの木製ブロック文字を使用してロゴタイプを作成した1994年以来、The PublicTheatreのブランドアイデンティティを定義しています。 14年後の2008年、Scherはロゴタイプを更新し、ノックアウト書体の6つの異なるウェイトに設定しました。
「1800年代後半に新聞で使用され、その後30年代、40年代、50年代にボクシングのポスターで使用されたため、木製フォントを選択し、後にノックアウトを選択しました」と彼女は説明します。 「このタイプは人口が多いので、この非営利の包括的で、しばしば画期的な劇場に最適でした。」
毎シーズン、シェールは芸術監督のオスカーユースティスと協力して、これらの作品の精神を捉えた夏の見出しに同意します。過去の例には、自由恋愛や戦争と愛が含まれています。
ノックアウトのさまざまな重みと色を主に使用し、必要に応じて書体をクリエイティブに調整し、ペンタグラムのScherと彼女のチームは、毎シーズン、シェイクスピアインザパークの独特のルックアンドフィールをデザインしています。これは、ThePublicの社内チームによって展開された他のさまざまな販促資料のクリエイティブなフレームワークとして機能します。
「一般的に、私は毎シーズン、それ以前のシーズンとのバランスをとるように設計しようとしています」とScher氏は言います。「2018-19シーズンは、グラデーションの背景と濃い黒のタイポグラフィを使用しました。FやLのようなまっすぐな文字の左側が、1インチも伸びて、タイポグラフィがかなり濃い黒になっている可能性があります。外観。"
一方、最新の2019-20シーズンは、対照的に色の暴動です。 「下線バーを使用した接線のタイプがあります」と彼女は続けます。 「青、赤、黄色は明るいです。ワンダーブレッドのパッケージとバズーカガムの色の影響を受けています。」
Scherは、同じ書体を使用して適切に折衷的なブランド表現を実現するには、シーズンごとに試行錯誤が必要であることを認めています。 「私はタイポグラフィに組み込むための適切な偏心を見つけようとしています」と彼女は言います。 「書体には精神があり、非常に認識しやすいものです。組織で使用されている活版印刷のスタイルに十分な特定の偏心がある場合は、ロゴなしで書体だけで認識できます。」
02.多用途のグリッドベースシステムでのビルドタイプ：SKP北京
デザイナー兼アートディレクターのBianchiniは、中国の高級デパートSKPと協力して、コンベンションの限界を押し広げたオーダーメイドの書体を制作しました。 「ブランドの書体は通常、消費者が最初にやり取りするものの1つであり、感覚や個性を示す非常に簡単な方法です」とBianchini氏は言います。 「SKPはストリートウェアに焦点を当てているので、フォントにエッジを持たせたかったのです。」包括的なコンセプトは、Wuと名付けた5面の形状でした。これは、ストアとSKPのブランドのさまざまな部分を表すだけでなく、中国の文化に触れるための視覚的なメタファーになりました。」
この単純な形状がグリッドの基盤となり、それがグラフィックシステム全体の基盤となりました。グリッドが確立されると、SKPの図像と経路探索システムを構築するためのツールになりました。
「その結果、非常に多面的で多面的な感じがします」とビアンチーニは言います。 「ライト、ミディアム、そして最終的にファセットの3つの異なるウェイトを開発しました。フォントはブロック状で黒であるため、はっきりとすぐに認識できる美学が得られます。」
Bianchiniは、この多面的なアプローチがデパートの独自のアイデンティティを確立するのに役立つと付け加えています。 「多くの場合、人々はより機能的なものを作成しようとしますが、少ないほど多いという考えがあります」と彼女は言います。 「このタイプでもっと作りたかったのです。パイオニアのように感じてもらいたいと思っていました。私たちは常に何かが少し「ずれている」という感覚を作品に取り入れようとしていますが、バランスが取れていないと思います。形のピースが集まったときの感触は、書体にその正確な感触を与えます。」
ビアンキニは、あまりにも「過剰に設計された」と感じるものを作成しないことを意識して、興味をそそる難解なものと過度に混乱するものとの間の適切なバランスをとらなければなりませんでした。 「フォントはグリッド形成に深く根ざしており、通常は物事を単純化しますが、私たちの場合、間違った方向に押しすぎた可能性のある複雑なシステムを作成しました」と彼女は言います。 「私たちはそれを十分にプッシュしました。」
03.所有可能な活版印刷の個性を提供する：ウィーン市
Dalton Maagは、Saffron Brand Consultantsと協力して、ウィーン市の特注書体を完全にゼロから作成しました。ブリーフは、すべてのメディアに独自の「ウィーン」の感覚を伝えることができる、3つのウェイトを持つ現代的なサンセリフフォントファミリー向けでした。
「私たちは、都市自体（建築、文化、歴史）からインスピレーションを集めることから始め、これらの参照を使用して、書体のデザイン言語に直接インスピレーションを与えました」とクリエイティブディレクターのパルトラムは説明します。
「書体を独特で所有しやすいものにするのは、このユニークなプロセスです。書体は、政府の効率をサポートするのに十分なほど清潔で成熟していますが、ウィーンとその住民の多様性と人間性も体現しています。」
Dalton Maagが加わったとき、Saffronはすでに視覚的アイデンティティの基盤を確立していましたが、書体は依然として重要な要素でした。機能性や読みやすさを損なうことなく、街に親しみやすく自信に満ちた声のトーンを与える、表現力豊かである必要がありました。
「歴史的および文化的な参考資料の次に、街の紋章である盾の老舗の形をインスピレーションとして使用しました」と、WとVの斜めのグリフの例を挙げてPaltramは言います。
「曲率には特定の張力があり、複数のキャラクターにまたがって繰り返されます。また、中央のバーが傾斜したeや、単純化されたuの形状など、他のユニークな要素もあります」とPaltram氏は続けます。 「文字の柔らかな斜めのストローク、丸い形、開いたカウンターは、書体全体に親しみやすく温かみのある表現を与えるだけでなく、小さいサイズでも優れた読みやすさを提供します。」
Paltramが指摘するように、最終的なエンドクライアントはウィーンの市民です。 「私の意見では、ウィーンは近代的で国際的な場所ですが、街の歴史と伝統を感じることができます」と彼は言います。
「これらの要素を統合し、活版印刷の表現に対する適切なレベルの影響を理解することが重要でした」とPaltram氏は続けます。 「代理店のワーキンググループとクライアントのチームと一緒に、私たちは流行に追随するだけでなく、私たちの時代に持続し、適切な場所を見つける何かを達成したと確信しています。」
04.タイプによって駆動されるまとまりのある設計システムを作成します：トップギア
DixonBaxiは、BBC Top Gearのブランド認知度を高めるために、TG Industryを開発しました。これは、グローバルな自動車ブランドに、その多くのプラットフォームで一貫した所有可能な存在感を与えるように設計された独特の書体です。
共同創設者兼クリエイティブディレクターのディクソン氏によると、印刷、放送、デジタルアプリケーション全体で機能するのに十分なニュアンスを作成するには、幅広いウェイトが不可欠でした。 「映画のような品質でなめらかで還元的でありながら、他の瞬間には大胆で表現力豊かなこともあり、人目を引く見出しや象徴的なタイトルシーケンスにパンチを詰め込みます」とディクソンは言います。 「これはデジタルファーストの書体であり、最小の画面でも非常に読みやすいように作成されています。」
FortFoundryのMattoxShulerと緊密に協力して作成された書体は、Top Gearのまとまりのあるクリエイティブなデザインシステムの中心であり、明確な視覚的記号がメインブランドとの関係を強調しています。 「TGインダストリーは、ロゴのコア部分であるトップギアコグの角のあるカットに触発されています」とディクソンは続けます。 「大文字のAの平滑末端は良い例です。または、小文字のbの湾曲した部分が直立したストロークと出会う場所です。これには、歯車アイコンの歯の形状に触発された攻撃的な角のあるエッジが与えられています。」
ディクソンが指摘するように、優れたブランディングは細部にまでこだわる傾向があります。 「エクスペリエンスをより関連性が高く、所有しやすいものにするのは詳細です」と彼は付け加えます。 「トラッキングとカーニング。読みやすさとさまざまなサイズ。多くのアプリケーションで適切に感じられるフォントの満足感。」
ディクソンのアドバイスは、オーダーメイドのフォントをデザインすることを選択した理由を最初から明確にすることです。 「明確な論理的根拠が必要です」と彼は主張します。 「より大きなデザインエコシステムの一部として書体を見てください。書体はブランドの声を伝えています。詳細を見てください。細かい点を簡単に確認できるので、勤勉さが報われます。急ぐことはできません。」
05.ロゴデザインからフル書体を進化させる：Duolingo
書体の開発は、元々ブリーフの一部ではなかったとしても、創造的なプロセスの一部として発展することがあります。これは、ジョンソンバンクスによる最近の言語学習プラットフォームDuolingoのリブランドの場合でした。
「最初のタイプの会話は、ロゴタイプを改善したいという願望から生じました」とクリエイティブディレクターのマイケルジョンソンは明かします。 「それはシャレーと呼ばれる書体に基づいていましたが、私たち全員が目的に合わないと感じていました。」
議論は当初「中立的な」サンセリフルートを断りましたが、ジョンソンは技術分野におけるスタイルの遍在性を指摘しました。 「私たちは彼らがもっとユニークなものを持っていることに熱心でした」と彼は付け加えます。
「マスコットとその名前を並べて実験したところ、「もしも」が解決策のロックを解除しました」とジョンソン氏は続けます。 「私たちはロゴタイプを書き直し、Duoの羽のような形からインスピレーションを得て、会社の風変わりな個性を反映しました。」
彼は最初の数回の試みが「非常に奇妙」に見えたことを認めていますが、コンセプトが洗練されるにつれて、Fontsmithと共同で開発されたオーダーメイドの書体の可能性が浮かび上がりました。 「最初の決定の多くは、丸い文字（dと2つのo）、繰り返される文字（uとn）、比較的ニュートラルなlと大文字のiがあるロゴタイプから生じます」とJohnson氏は言います。 「次に、ニーモニック文字があります。g。小文字のgのフリックなどのちょっとした癖は控えめに使用され、ベータ版はクラッシュテストが行われ、最終的に「フェザーボールド」の準備が整いました。」
Feather Bold書体は、DuolingoのマスコットであるDuo theowlの描画に使用された形状からリバースエンジニアリングされました。ジョンソンは、「ついに、不幸な結婚のように見えることなく、マスコットの横に「duolingo」という単語を配置できるようになりました」と明かしています。
ジョンソンにとって、ブランドのタイポグラフィの使用は、その声のトーンと相互に関連しています。 「プロジェクト間で同じ書体を使用することはめったにありません」と彼は言います。 「私たちは常に、ブランドで伝えようとしている独特の感情をカプセル化できるものを探しています。同じように見え、同じように聞こえる正当な理由がない限り、Helveticaのような「ジェネリック」を使用することは警官として私を襲います。他の人として。」
次のページ：ブランドに適した書体を選択する方法
